Con el avance continuo de la tecnología, la tecnología cercana a la comunicación sobre el terreno (NFC) se está convirtiendo gradualmente en un nuevo puente para la interacción entre marcas y consumidores. Según el último informe de experiencias conectadas publicado por la empresa británica SharpEnd, cada vez más ejecutivos de marca reconocen la importancia de la tecnología NFC en el establecimiento de conexiones de consumo y plan para aumentar la inversión en esta tecnología en el futuro.
Nuevas tendencias en embalaje de marca
El informe de SharpEnd revela varias tendencias clave en la aplicación de la tecnología NFC en el embalaje de marca. En primer lugar, el 85% de las marcas planean aumentar la inversión en productos conectados en los próximos 12 meses, indicando que la tecnología NFC se está convirtiendo en una parte importante de las estrategias de marketing de marca. Además, el 96% de las marcas cree que el embalaje contextual es una parte importante de su estrategia de marketing, mientras que el 92% cree que los datos de primer partido son un pilar clave de su estrategia de marketing.
Mejorar la experiencia de consumo
La aplicación de la tecnología NFC ofrece a las marcas la oportunidad de crear experiencias personalizadas con los consumidores. Con Etiquetas NFC, las marcas pueden crear experiencias digitales de valor añadido como proporcionar información de producto, contenido de realidad aumentada o enlaces directos a los programas de lealtad de la marca. Este aumento de la interactividad no sólo mejora la experiencia de compra del consumidor, sino que también ayuda a las marcas a recopilar datos de primera persona para comprender mejor el comportamiento y las preferencias del consumidor.
Conducir la fuerza para el desarrollo sostenible
En términos de desarrollo sostenible, la tecnología NFC también desempeña un papel importante. El 93% de las marcas planean utilizar embalaje conectado como parte de sus planes de sostenibilidad. A través de la tecnología NFC, las marcas pueden mostrar las características ecológicas de sus productos, como el uso de materiales sostenibles, la reducción de los desechos y la mejora de la eficiencia energética. Además, las etiquetas NFC también se pueden utilizar para rastrear el ciclo de vida de los productos y asegurar que los productos se manejan correctamente durante el reciclaje.
Diferencias en aplicaciones industriales
Las marcas de diferentes industrias muestran diferentes características y necesidades al adoptar la tecnología NFC. La industria de bebidas alcohólicas utiliza ampliamente la tecnología QR y NFC en los planes de marketing y está interesada en aumentar la inversión durante los próximos 12 meses. El sector sanitario utiliza estas tecnologías para promover productos y mejorar la accesibilidad. La industria de bienes envasados (CPG) ha mostrado el deseo más fuerte de empaquetado conectado para el reciclaje.
Greenwashing concerns
A pesar del potencial de la tecnología NFC para impulsar la sostenibilidad, el 72% de las marcas están preocupadas de que el uso de estas tecnologías podría etiquetarse como "lavado verde". Esto demuestra que las marcas deben tener cuidado al adoptar la tecnología NFC para asegurar que sus esfuerzos de sostenibilidad sean auténticos y transparentes.
Previsiones mandeadas por el Gobierno
Las marcas anticipan que los desencadenantes digitales en el embalaje pueden ser obligatorios en áreas como credenciales de sostenibilidad, certificaciones, ingredientes y procedencia, y legalización de reclamaciones de productos. This further emphasizes the importance of NFC technology in terms of brand compliance and transparency.
SharpEnd colabora con Fedrigoni
Se espera que la colaboración de SharpEnd con la empresa mundial de materiales Fedrigoni fortalezca su posición en el mercado global y desarrolle nuevas soluciones integradas de alto rendimiento basadas en QR, NFC y RFID. Esta cooperación ayudará a promover la aplicación de la tecnología NFC en el embalaje de marca y proporcionará a las marcas opciones de embalaje conectadas más innovadoras.
Escribe al final
El uso de la tecnología NFC en el embalaje de marca está creciendo rápidamente, proporcionando a las marcas la oportunidad de crear conexiones más profundas con los consumidores. A medida que la demanda de los consumidores de experiencias personalizadas y el desarrollo sostenible sigue aumentando, se espera que la tecnología NFC se convierta en parte integral de las estrategias de marketing de marca. Las marcas necesitan aprovechar esta tendencia y aprovechar la tecnología NFC para crear experiencias únicas de consumo y asegurar que sus esfuerzos de sostenibilidad sean auténticos y creíbles. A medida que la tecnología continúa avanzando y el mercado sigue expandiéndose, se espera que la tecnología NFC revolucione la interacción entre marcas y consumidores en los próximos años.
