La era de la integración de la red de nube 5G está llegando, y todos los paseos de la vida se enfrentan a la innovación inteligente. En la era de Internet, la industria minorista ha roto a través de limitaciones espaciales y se ha movido hacia operaciones en línea y en cadena. La revolución tecnológica en la era de Internet de las Cosas ha permitido a la industria minorista desarrollarse hacia la inteligencia, la automatización y el desarrollo no tripulado.
La integración de la tecnología de Internet de las Cosas y miles de industrias ha dado lugar a la aparición de una aplicación a nivel de fenómenos "etiqueta del precio electrónico"en el nuevo campo minorista. Como terminal inteligente para información en tiempo real como precios de productos y anuncios promocionales, la etiqueta de precio electrónico proporciona La apertura de la interfaz de red está estableciendo una nueva tendencia en la construcción de terminales digitales y puntos de contacto en tiendas minoristas.
etiqueta de precio electrónico, un mercado de decenas de miles de millones derivado de la nueva tendencia minorista
ESL (Electronic Shelf Label) es un dispositivo de pantalla LCD y electrónica con funciones de envío y recepción de información. Se da cuenta de los cambios de información de precios a través de la comunicación inalámbrica, por lo que puede reemplazar tradicional etiquetas de precio. Además, adopta tecnología de bajo consumo de energía, pantalla de tinta La etiqueta de precio electrónico puede alcanzar más de 5 años de vida de batería con 2 baterías de botón, y se ha convertido en una herramienta afilada para los minoristas principales para reducir costos y aumentar la eficiencia. Ha sido ampliamente utilizado en tiendas de marcas de supermercados nacionales como Wal-Mart, Yonghui, Suning, CDFG, Hema Fresh, Xiaomi Home y Bianlifeng.
La historia de la etiqueta de precio electrónico se puede rastrear hace 20 años. El primer precio electrónico nació en Europa en 1993. En ese momento era difícil comercializarla en grandes cantidades debido a los elevados costos de producción. En los últimos años, con el aumento de los costes laborales, la rápida iteración de la industria minorista y la Internet de las Cosas Facilitando el progreso tecnológico, electrónica etiquetas de precio se puede utilizar a gran escala alrededor del mundo.
Comparado con el reemplazamiento prolongado y intensivo de mano de obra de las etiquetas tradicionales de precios de papel, las etiquetas electrónicas de precios han abierto canales en línea y sin conexión, y puede sincronizar rápidamente información de ventas en la nube (precios, promociones, anuncios, etc.) a estantes y contadores sin conexión, con cambios de precio en tiempo real y sin trabajo. Tiene las ventajas de bajos costos de operación y mantenimiento, pantalla de alta precisión y interfaz ampliable. Especialmente para productos frescos y productos promocionales, el precio electrónico puede cambiar automáticamente el precio según el tiempo preestablecido, reduciendo la tasa de pérdida de alimentos frescos.
Además de la gestión de precios, las etiquetas electrónicas de precios también se pueden combinar con estaciones base Bluetooth AoA y sistemas ERP para realizar funciones como posicionamiento de artículos y gestión de inventarios en supermercados medianos y grandes. Si se combina con IA, grandes datos y otras tecnologías, también puede realizar análisis de flujo de pasajeros, optimización de la ruta de visualización, cálculo de eficiencia del suelo y otras funciones auxiliares de toma de decisiones.
Según datos de Epaper Insight, los envíos globales de módulos electrónicos de etiquetas de precios de papel alcanzarán 180 millones de piezas en 2021, un aumento anual del 38%. Se utilizan principalmente en etiquetas de estante, etiquetas de precios y otros productos de etiqueta. Los envíos aumentarán a 340 millones de piezas, y el tamaño del mercado de la industria electrónica de papel superará los 6.500 millones de dólares.
En comparación con la popularidad de las etiquetas electrónicas de precios en la industria minorista de los países desarrollados de Europa y los Estados Unidos, el desarrollo de industrias nacionales conexas está relativamente retrasado. Según la investigación de agencias de consultoría, la tasa de penetración del mercado de las etiquetas electrónicas de precios en Francia es tan alta como 50-60%, mientras que en el mercado interno es inferior al 10%.
Los empresarios creen que el retraso del mercado interno radica en dos puntos: primero, el aumento de las etiquetas electrónicas de precios está estrechamente relacionado con el aumento de los costos laborales en los países desarrollados. En la actualidad, todavía hay un dividendo demográfico en mi país, y los costos laborales son muy inferiores a los de los países desarrollados, y el grado de promoción del mercado es relativamente lento. En segundo lugar, la industria minorista nacional está en la etapa inicial del desarrollo y la velocidad es lenta. El concepto de nuevo retail se ha vuelto popular en los últimos años. La digitalización de las tiendas minoristas está en su infancia, y las aplicaciones tecnológicas, incluidas las etiquetas electrónicas de precios, sólo se han aplicado gradualmente.
En 2011, la rama Wal-Mart Shenzhen utilizó el primer lote de aproximadamente 5.000 etiquetas electrónicas de precios. Desde entonces, Suning, Wumart y otros supermercados han impulsado la aplicación de etiquetas de precios electrónicos. Hasta 2016, el concepto de nuevo retail en China era caliente, y la aplicación de etiquetas electrónicas de precios en China comenzó a florecer. En 2019, los envíos alcanzarán 12 millones de piezas, principalmente utilizadas en tiendas inteligentes (85%), oficina inteligente (5%), almacenamiento inteligente (3%), y atención médica inteligente (3%).
Afectado por la epidemia, el plan de cobertura multiciudad de etiquetas electrónicas de precios en la industria minorista nacional puede retrasarse. Sin embargo, con la recuperación de las condiciones de producción y el aumento de las tiendas sin conexión de los fabricantes, el número de ciudades y marcas piloto de ESL se ampliará aún más en el futuro. Módulos Bluetooth Los fabricantes y fabricantes de etiquetas electrónicas de precios también continuarán aumentando, y el problema del lento crecimiento del mercado debido a costos excesivos se está resolviendo gradualmente.
Al mismo tiempo, la nueva tecnología ESL también se actualiza constantemente. En 2021, el proveedor de papel electrónico Yuantai Technology lanzó la nueva tecnología de papel electrónico de cuatro colores E Ink Spectra, que se producirá en masa en los últimos dos años; la empresa de etiqueta electrónica de estantería Digety de Alemania En mayo de este año, también desarrolló una etiqueta de estantería electrónica de energía ligera para realizar la comunicación pasiva ESL. Se espera que el efecto de la escala futura rompa el umbral de alto precio.
Análisis breve del principio del sistema electrónico de etiquetado de precios
La etiqueta de precio electrónico utiliza un chip de comunicación SoC de baja potencia como plataforma de hardware, que puede integrar pantallas de tinta electrónicas de diferentes tamaños (1.6 pulgadas-12.2 pulgadas). Este dispositivo realiza sincronización de información a través de la tecnología de comunicación inalámbrica. El sistema consta de cuatro componentes: etiqueta de precio electrónico (ESL), estación de base inalámbrica (ESLAP), etiqueta de precio electrónico SaaS sistema y terminal portátil (PDA).
Generalmente, la información de producto y precio se sincronizan en la plataforma de nube SaaS, y la información se envía a la etiqueta de precio electrónico a través de la estación base ESL. Después de recibir la información, la etiqueta de precio puede mostrar la información básica del producto como nombre, precio, origen y especificación en tiempo real. Análogamente, la información del producto también puede cambiarse en línea escaneando el código del producto con un terminal portátil PDA.
La etiqueta de precio electrónico está compuesta por un módulo de comunicación y una pantalla electrónica de tinta. La integración principal en el mercado es el módulo Bluetooth Low Energy BLE, que también admite la comunicación a través de tecnologías de radiofrecuencia tales como protocolos privados de bandas de frecuencia 2.4G, Zigbee y Wi-Fi. El protocolo NB-IoT también es compatible con el estándar "Overall Requirements for IoT Electronic Shelf Label System (Draft for Comment). Algunas etiquetas de precios electrónicos también soportan funciones de lectura y escritura de NFC, que pueden leer rápidamente la información del producto de la etiqueta de precio al acercarse. Las pantallas de tinta E son ligeras en peso y del espesor delgado. Comparado con pantallas LCD, el costo es controlable. En el caso de falla energética, la información gráfica antes de refrescarse también se puede conservar para lograr un consumo de energía extremadamente bajo.
La mayoría de los fabricantes eligen producir estaciones de base ESL de forma independiente, y algunos fabricantes de nubes como Huawei y Ali integran estaciones de base ESL en estaciones de base inalámbricas. El radio de cobertura de la estación base es
entre 30-40 metros, y el número máximo de etiquetas que se pueden acomodar es de 1000-5000. etc. Después de utilizar la estación base para fortalecer la señal, se puede realizar el plan de despliegue de una tienda y una estación base.
En el mercado internacional, fabricantes como SES (Francia), Pricer (Suecia), Samsung (Corea del Sur), E Ink (Taiwan, China) y Displaydata (Reino Unido) son los principales proveedores de etiquetas electrónicas de precios. En la industria nacional de etiquetas de precios electrónicos, los jugadores con alta actividad de mercado incluyen Hanshow Technology, BOE, Xiaofei Technology, Smart Control Network, Yaliang Smart y Yunli Wuli. Además, algunos fabricantes de chips y módulos Bluetooth también están tratando de ampliar su mercado de distribución minorista.
Wulian Media predijo en el "2020 China New Retail Market Electronic Price Tag Industry Research Report" que en 2022, los envíos de etiquetas electrónicas nacionales alcanzarán 120 millones de piezas, y el mercado interno tiene factores de producción completos y un entorno de políticas en la industria electrónica de etiquetas de precios. El apoyo, el trabajo de mano de obra de alta eficiencia y otras ventajas, en los últimos años, existe una tendencia a superar el desarrollo extranjero.
Las etiquetas electrónicas de precios soportan otro cielo de nuevo retail
La promoción del mercado de las etiquetas electrónicas de precios lleva el peso de la cuestión de los costos. Hanshow Technology, que tiene la mayor cuota de mercado nacional SEL, dijo una vez en una entrevista que hay millones de tiendas minoristas en mi país. Si nos referimos a la relación de aplicación de precio de la población de los países desarrollados, el tamaño del mercado de las etiquetas electrónicas de precios de mi país tiene margen para el crecimiento de 100 mil millones de yuan, pero el costo es siempre el punto de dolor de escala.
Según "Electronic Price Tag Research Report", el precio minorista de una sola etiqueta de precio electrónico de 2,13 pulgadas es de unos 50 yuan, y el costo de implementación de una tienda con miles de productos SUK es de alrededor de 100.000. 3-5 años. La razón del alto precio se puede rastrear de nuevo al hecho de que la cadena de suministro de papel electrónico aguas arriba es relativamente simple. Por otra parte, la escasez actual de núcleos conduce a altos precios de materias primas, y la posibilidad de reducir a corto plazo los precios electrónicos es extremadamente baja.
En la actualidad, el precio y el valor de las etiquetas electrónicas de precios son asimétricos, y los clientes no están dispuestos a pagar una prima, que se ha convertido en una brecha de demanda que debe ser puenteado para el desarrollo de etiquetas de precios electrónicos. Sólo cruzando la brecha de demanda puede la etiqueta de precio electrónico entrar en la primera etapa de la manada con un mayor número de usuarios, y depender de la red y ecología para lograr una cobertura rápida.
En segundo lugar, las etiquetas electrónicas de precios se utilizan como entradas de productos, y las oportunidades de negocio todavía no se descubren, y los escenarios de aplicación son relativamente sencillos. Actualmente, el 90% de las etiquetas electrónicas de precios se utilizan en el sector minorista de supermercados, y menos del 10% se utilizan en escenarios de oficina, médicos y de otro tipo. En opinión de SES-imagotag, un gigante de la industria electrónica de precios, las etiquetas electrónicas de precios no son sólo una herramienta para mostrar pasivamente precios, sino una microwebpage de datos omnicanal, que puede ayudar a los consumidores a tomar decisiones de consumo y ayudar a los empleadores y empleados a ahorrar tiempo y coste.
La etiqueta de precio electrónico es parte de la solución de venta al por menor digital de "cloud price tag + AI + datos + comercio electrónico + marketing". Se pueden abrir más posibilidades en términos de funciones tales como interacción de productos, registro de caja inteligente, posicionamiento de centro comercial y adhesivo de salida.
Hace unos años, las etiquetas electrónicas de precios eran más como un producto "dispensable" norígido en la industria. Con el aumento en el costo de la adquisición de clientes en línea en los últimos años, la economía remota activa en la era epidémica, y la popularidad continua de las nuevas tiendas al por menor, las tiendas físicas se han vuelto más populares entre las empresas minoristas. El valor del núcleo empresarial ha sido reevaluado, la tecnología de Internet de las Cosas ha comenzado a revitalizar los activos tradicionales infravalorados en las tiendas físicas, el "patio de personas y bienes" está profundamente integrado con la interacción inteligente de hardware, software y plataformas, y la interacción inteligente es altamente automatizada, basada en datos y eficiente. La escena ha recibido una atención sin precedentes, y el precio electrónico, que fue una vez una chispa, ha creado una excelente oportunidad para el desarrollo de Liaoyuan.
